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Wenn Luxus auf WeChat trifft: der Verkaufsförderer in China

Posted by Kmuwe Bagentur, Wednesday, 27th May 2020 @ 8:02am

  • Vom Einkaufen in großen Einkaufszentren bis zum Online-Einkauf hat sich der Lebensstil der Chinesen in den letzten Jahren stark verändert. Ihre Gewohnheiten entwickelten sich und Marken mussten sich anpassen, um weiterhin Produkte zu verkaufen, sowohl in Einkaufszentren als auch online.

    Diese Änderung betrifft alle Arten von Marken: Sportbekleidungsmarken, Streetwear-Marken, Premium- und sogar Luxusmarken! Eine Online-Präsenz ist ein Muss, wenn Sie in china marketing verkaufen und Luxusmarken dies verstehen. Deshalb nutzen sie WeChat, um Inhalte zu verbreiten, Produkte zu verkaufen und so näher an ihren Kunden zu sein.

     

    WeChat-Übersicht: Von einer Social-Network-Plattform zu einer Social-Commerce-Lösung

    WeChat ist das chinesische Facebook und auch die beliebteste Messaging-App in China. Es erreichte vor kurzem eine Milliarde Benutzer pro Tag in China! Natürlich ermöglicht es seinen Benutzern, zu chatten, Text, Bilder, Musik zu teilen, offiziellen Konten zu folgen, ...

    Jetzt fragen Sie sich: Wie kann eine grundlegende soziale Plattform Unternehmen helfen, online zu verkaufen? Nun, es ist der Vielfalt der Funktionen zu verdanken, die WeChat seinen Funktionen hinzugefügt hat.

     

    • Offiziellen Konten

    Eröffnen Sie ein offizielles Konto bei wechat

    Das Erstellen Ihres offiziellen Kontos ist ein effektiver Weg, um eine Follower-Basis aufzubauen und Sichtbarkeit zu erlangen. Auf diese Weise können Sie ihnen Push-Benachrichtigungen senden und Inhalte über Ihre Marke und Produkte teilen.

    Aber wie finden Chinesen Ihren offiziellen Account? Es gibt viele Möglichkeiten: Durch Anzeigen, Online-Zahlungen, dank QR-Code können sie scannen oder an einen Freund, der Ihr Konto an einen bestimmten Kontakt oder an seine Momente weitergegeben hat.

    Abhängig von Ihrem Ziel gibt es in Wechat verschiedene Arten von offiziellen Konten:

    • Abonnementkonto: Diese Art von Konto konzentriert sich auf die Markenkommunikation und ermöglicht es Ihnen, Inhalte und Informationen täglich an Ihre Follower weiterzugeben. Perfekt für ein inhaltsorientiertes Unternehmen wie eine Nachrichtenagentur.
    • Dienstkonto : Ermöglicht die Bereitstellung eines Onlinedienstes und damit eine bessere Verwaltung der Benutzer durch eine schnelle Hilfe. Schalte Wechat Pay und Wechat Geolokalisierung sowie die Mini-Programm-Funktion frei.
    • WeChat Work (Unternehmenskonto): Diese Art von Konto konzentriert sich mehr auf die interne Kommunikation und Verwaltung, wodurch Sie Ihre Büroeffizienz verbessern können.
    • Mini-Programme

    Mini-Programme wurden 2017 eingeführt und sind wie eine App in WeChat, in der Marken unterschiedliche Erfahrungen vorschlagen können (wie Spiele, Registrierung für eine Veranstaltung, E-Commerce-Service,…). Mini-Programme sind eine effiziente Möglichkeit für Marken, die kreativ sein möchten und für WeChat-Benutzer leicht zugänglich sind. Sie werden immer beliebter, da sie Marken viel Freiheit bieten: von Spielen über die Lieferung von Lebensmitteln bis hin zu gemeinsamen Fahrrädern und Taxis usw.

     

    • WeChat speichert

    WeChat-Stores sind genau wie Miniprogramme sehr zugänglich und für die Benutzer unglaublich praktisch: Sie müssen sich nicht anmelden, da Sie mit WeChat verbunden sind, einfach zu teilen und der bequemste Punkt, WeChat Pay. Das Erstellen eines WeChat-Geschäfts reduziert den Kaufprozess des potenziellen Kunden, da das E-Commerce-Erlebnis in WeChat liegt und auch dank der Bezahlung von WeChat, die die Zahlungsphase erleichtert.

    Das Wissen, dass mehr als 90% der Luxusmarken in China über ein WeChat-Konto und 60% über mindestens ein WeChat-Geschäft verfügen, zeigt, dass WeChat zu einer wichtigen Plattform für Marken in China geworden ist.

    wechat store perfektes tagebuch

     

    • WeChat-Broschüre

    wechat html5 post von gma

    Was ist das und warum ist es notwendig?

    Mit dieser WeChat-Funktion können Unternehmen Benutzern den Zugriff auf eine vereinfachte Webseite ermöglichen. WeChat-Broschüren können verschiedene Formen annehmen, je nachdem, was Sie kommunizieren möchten. Dies kann Ihre Marketingstrategie verbessern, da Sie Ihrer Broschüre das gewünschte Formular geben können. Sie können Bilder, aber auch Animationen, Spiele oder andere Konzepte hinzufügen, die Ihre Broschüre originell machen. Das Erstellen einer WeChat-Broschüre ist erforderlich, wenn Sie ein Publikum auf originelle und einzigartige Weise erreichen möchten, wodurch Sie mit Sicherheit viral werden.

    Die Wechat-Broschüre ist auch ein notwendiges Werkzeug, wenn Sie nach Händlern oder Geschäftspartnern in China suchen. Ein Massenversand Ihres PDF-Eintrags funktioniert nicht. Chinesische Geschäftsinhaber / Einkäufer usw. erwarten eine WeChat-Broschüre. Sie erwarten, dass Sie bereits bei WeChat sind. Eine WeChat-Broschüre kann einfach geteilt und mehrmals konsultiert werden. Sie können auch einen QR-Code erstellen, der auf diese Broschüre verweist, und ihn beispielsweise in Salons offline anzeigen. Die Erfolgsquote ist viel höher als beim Umgang mit Flyern und kostengünstiger.

    • Live-Streaming WeChat

    Eine neue Funktion , die gerade in WeChat eingeführt wurde, um mit den Wettbewerbern auf dem Laufenden zu bleiben und Benutzern und Marken das zu bieten, wonach sie gefragt haben. Offizielle Konten können einen Live-Stream erstellen und sogar einen programmieren, indem sie mehrere Stunden vor dem Live-Streaming Live-Streaming-Einladungen an Benutzer senden. Mit diesem Warnsystem können Benutzer den Live-Stream in ihre Erinnerung aufnehmen, damit sie ihn nicht verpassen. So können Sie eine Live-Streaming-Kampagne erstellen, an der maximal Benutzer teilnehmen. Live-Streaming hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und ist besonders wichtig für Luxusmarken, um ihre Conversion-Rate zu erhöhen. Die meisten Einkäufe in der Luxuswelt werden offline getätigt, aber Live-Streaming verändert das Spiel.

    Luxus-Wechat-Fallstudien

    • Hermès hat 2017 mit Apple zusammengearbeitet, um die Luxus-Smartwatch Hermès X Apple zu entwickeln. Chinesische Kunden konnten es auf WeChat über WeChat-Geschäfte finden und es war ein echter Erfolg mit 16.000 Ansichten in weniger als 24 Stunden. Hermes und Apple haben diese Erfahrung mit der Apple Watch Hermès Series 5 kürzlich erneuert.

     

    Die WeChat-Popup-Store-Technik wird normalerweise von Luxusmarken verwendet, um in begrenzter Zeit ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen. Bulgari und Dior haben auch einige WeChat-Popup-Verkäufe getätigt und es hat viel funktioniert! Mit großem Interesse und großem Umsatz ist es eine perfekte Lösung für Luxusmarken, um ein neues Produkt auf die nächste Stufe zu heben.

     

    • Burberry eröffnete seine Modenschau 2014 für seine WeChat-Anhänger zur Eröffnung eines ihrer Flagship-Shops in Shanghai, während Longchamp ein Mini-Programm erstellte, in dem Benutzer ihre Tasche anpassen und eine einzigartige Longchamp-Tasche herstellen konnten, die ihrem Geschmack entsprach.

     

     

     

    Mit WeChat können Luxusmarken ihren Kunden originelle und attraktive Konzepte anbieten. Sie gewinnen mehr Sichtbarkeit, erhalten dank ihrer einzigartigen und originellen Marketingkampagnen die Aufmerksamkeit eines großen Publikums und steigern so ihren Umsatz erheblich.

    Nachdem Sie nun erkannt haben, dass WeChat dank seiner Funktionen (Miniprogramme, In-App-Stores) ein echter Verkaufsförderer ist, sollten Sie wissen, dass es Ihnen auch bei der Entwicklung eines Treueprogramms, einer Vorbestellung oder eines Terminservices helfen kann sogar ein Ladenlokalisierungsservice. All diese Funktionen können Ihnen helfen, Ihr Geschäft weiterzuentwickeln und auf dem chinesischen Markt effizienter zu sein.

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WELCHES DIGITAL MARKETING WIRD 2020 SEIN?

Posted by Kmuwe Bagentur, Wednesday, 27th May 2020 @ 7:59am

  • Im Jahr 2019 entfielen auf China mehr als 854 Millionen chinesische Internetnutzer. Im Vergleich zu 2018 sind es 54 Millionen mehr. Darüber hinaus greifen 99% dieser 854 Millionen über ihre Mobilgeräte auf das Internet zu. Damit ist China das erste Land, das eine „Mobile First Nation“ ist. Das Land hat jetzt eine Penetrationsrate von 61 Internetnutzern Prozent. Angesichts der kontinuierlichen Verbesserung der Netzwerkkonnektivität und der chinesischen Verbraucher, die sich scheinbar nicht von ihren Telefonen trennen können, müssen sich Marken auf digitale Marketingstrategien wie Live-Übertragung, kurze Videos und personalisierte Inhalte konzentrieren. Besonders jetzt, da das digitale Marketing in der Quarantänezeit stark zugenommen hat. Hier einige Zahlen zum digitalen Marketing Chinas im Jahr 2020.

    56 MOBILE ANWENDUNGEN PRO CHINESISCHEN MOBILTELEFONBENUTZERN

    Chinesische beliebte Apps

    Die Analyse von 2019 ergab, dass chinesische Verbraucher die Marketingstrategien von Unternehmen mit durchschnittlich 56 mobilen Anwendungen verfolgen, die von jedem Verbraucher heruntergeladen wurden, gegenüber 44 im Jahr 2019! Der globale Durchschnitt liegt bei 30 Anwendungen pro Smartphone-Benutzer. Diese signifikante Zahl weist auch darauf hin, dass die chinesischen Verbraucher immer mehr abgelenkt sind. Einige Anwendungen erhalten eine größere Bedeutung als andere, was Marken dazu zwingt, ihre Marketingstrategien zu überprüfen. WeChat, die chinesische "All-in-One-App", verzeichnete inzwischen mehr als 1 Milliarde Nutzer pro Tag. Die Anzahl der aktiven offiziellen WeChat-Konten, dh der Unternehmenskonten, betrug rund 3,5 Millionen, eine Zahl, die jedes Jahr weiter zunimmt.

    In China Segmentierung Ihr Markt ist keine Option

    Die chinesische Bevölkerung diversifiziert sich ständig. Es kann für eine Marke schwierig sein, sich in einem Land, das sie nicht beherrscht, an diese Vielfalt anzupassen. China ist ein Land mit vielen Facetten (BIG) mit vielen Kulturen, Konsumgewohnheiten und Geldbörsen. Wenn Sie versuchen, mit 0-Segmentierung landesweit zu arbeiten, werden Sie höchstwahrscheinlich scheitern. Sie müssen sich auf ein bestimmtes Ziel konzentrieren. Wenn Sie mit einem Netz fischen, erhalten Sie viel Fang, aber auch viel irrelevanten Fang. Sie haben jedoch immer noch das Geld für diesen Fang ausgegeben.

    Die 80/20-Regel ist für China relevant. Diese Regel besagt, dass mit der richtigen Segmentierung 80 Prozent des Umsatzes Ihres Unternehmens von 20 Prozent Ihrer Kunden stammen . So können Sie Ihre Kundennische identifizieren und deren Loyalität entwickeln.

    Altersgruppe:

    • Millennials waren in den letzten Jahren das Hauptziel von Marken und stellen die wichtigsten Wachstumsquellen von Unternehmen dar. Einige Marken konzentrierten sich jedoch auf die jüngeren Generationen, die jetzt in das aktive Leben eintreten.
    • Gen-Z , auch als Generation Z bekannt, ist die Generation, die nach den Millennials von Mitte der 1990er bis Anfang der 2000er Jahre geboren wurde. Die chinesische Generation Z qualifizierte sich als frei, unabhängig, neugierig, global bewusst und glücklich, in einer privilegierten und komfortablen Umgebung aufgewachsen zu sein. Sie suchen ständig nach neuen Erfahrungen, den neuesten Veröffentlichungen und können es sich leisten.
    • Ältere Generationen sind sich ihrer Ausgaben immer noch sehr bewusst, sind jedoch bereit, viel Geld für gesundheitsbezogene Produkte und Dienstleistungen auszugeben. Sie reisen immer noch in Gruppenreisen und geben während dieser Reisen viel Geld aus.

    Sie müssen auch berücksichtigen:

    • Art der Städte: Zielen Sie Familien mit hohem Einkommen oder neue Mittelschichten aus kleineren Städten ab?
    • Standorte: Das Wettbewerbsniveau, die Anforderungen an Ihre Produkte / Dienstleistungen dort.
    • Die Kultur: Fast alle Provinzen haben die Größe eines Landes, sie haben alle ihre Besonderheiten.

    Kurz gesagt, fängt klein an, konzentriert sich auf einen Markt und expandiert dann. Nicht alle Chinas haben die gleichen Bedürfnisse und Sorgen. Eine Marketingstrategie, die in Shanghai funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht in Guanxi.

    Lassen Sie mich Ihnen ein sehr konkretes Beispiel für E-Commerce-Apps geben: Das Hauptziel von Tmall befindet sich in Städten der 1. und 2. Ebene. Kleine Benutzer geben durchschnittlich 36 $ pro Bestellung aus. In kleineren Städten ist Pinduoduo der Star des E-Commerce mit einer durchschnittlichen Bestellung von 6 $. Pinduoduo bietet viele Angebote, günstige Produkte mit Gruppenkauf. Diese guten Angebote machen den Erfolg von Pinduoduo. Im Gegenteil, Tmall Bank von dem hohen Maß an Vertrauen, das sie mit ihren Nutzern aufgebaut hat, indem sie nur zuverlässige, teurere Marken zeigt und somit wohlhabendere Käufer anspricht.

    800 MILLIARDEN YUAN EINNAHMEN

    Im Jahr 2018 erreichte Chinas Online-Werbung 491,4 Milliarden Yuan und wird sich voraussichtlich 2020 800 Milliarden Yuan nähern. Mehr als 80% des gesamten chinesischen Online-Werbemarktes entfallen auf Mobiltelefone. Wie bereits erwähnt, ist Chinas beliebteste App Wechat, das von der chinesischen Firma Tencent erstellt wurde .

    Mit 1 Milliarde Nutzern pro Tag ist Wechat die erste Wahl für die Schaltung von Newsfeed-Anzeigen, dicht gefolgt von QQ und Tencent Video. Im Jahr 2018 machten mobile Newsfeed-Anzeigen 24 Prozent der gesamten Newsfeed-Werbung aus, eine Zahl, die täglich wächst. Display-Anzeigen machten 11,4 Prozent, E-Commerce-Anzeigen 19,5 Prozent und Suchanzeigen 31,7 Prozent der gesamten Newsfeed-Werbung aus. Chinas einheimischer Anzeigenmarkt hat ein großes Potenzial. Der Gesamtmarkt belief sich 2018 auf 242 Milliarden Yuan (35,8 Milliarden Dollar) und wird 2020 voraussichtlich 447 Milliarden Yuan erreichen.

    In China gibt es 820 Millionen Nutzer von Mini-Video-Apps

    In China gibt es immer vielfältigere Marketingkanäle. Während chinesische Internetnutzer ihren Computer für Suchaktivitäten öffnen, bevorzugen sie es, ihre Handys für soziale Medien und Videospiele zu verwenden. Im Jahr 2019 betrug der geschätzte Umsatz des Online-Videomarkts in China ungefähr 125,8 Milliarden Yuan, doppelt so viel wie 2016. Bis 2022 wird mehr als ein Viertel der Bevölkerung einen OTT-Dienst nutzen (ein Viertel von etwa 1,4 Milliarden Menschen) ). Und die Marktgröße für Online-Live-Streaming in China wird 2020 rund 112 Milliarden Yuan erreichen (mit dem Coronavirus können wir erwarten, dass der Markt diese Prognose übertrifft).

    Douyin Live-Stream

    Wie oben aufgeführt, sind die Werbeformate zahlreich. Bisheriges Content-Marketing und Social-Media-Marketing zeigten vielversprechende Ergebnisse. In der Tat sehen die chinesischen Verbraucher sie als Informationsquelle und als Möglichkeit, ihr Wissen zu entwickeln. Chinesische Verbraucher lieben auch Kurzvideos mit 820 Millionen aktiven Nutzern von Kurzvideo-Apps pro Monat im Jahr 2019. Sie gelten für viele Vermarkter als wesentlicher Online-Marketingkanal. Sogar E-Commerce-GigantenUnternehmen wie Taobao, Tmall und JD.com nutzen Live-Streaming, indem sie mit einem Dutzend kurzer Videoplattformen zusammenarbeiten. Infolgedessen zogen sie mehr als 100 Millionen Aufrufe an. Die trendigsten Kurzvideo-Apps sind Kuaishou, Tik Tok und Miaopai. Tik Tok (auch bekannt als Douyin) und Kuaishou sind die am häufigsten verwendeten mit jeweils 500 Millionen aktiven Benutzern pro Monat und 400 Millionen aktiven Benutzern pro Monat. Tik Tok registrierte mehr als 12.000 verifizierte Organisationskonten, darunter Unternehmen, Regierungsbehörden und Medien.

    kuaishou Live-Streaming E-Commerce

    70% KAUF DURCH SOZIALMEDIEN

    Da chinesische Millennials und jüngere Generationen dank ihres Smartphones ständig miteinander verbunden sind, nimmt ihre Zeit für soziale Medien und Blogs wie Wechat und Weibo weiter zu. Es wird geschätzt, dass 70 Prozent der nach der tausendjährigen Generation geborenen Chinesen direkt auf soziale Medien zugreifen, um Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen. So ist die Bedeutung des KOL-Marktes in China. Sie können in drei Typen unterteilt werden: einflussreiche Blogger, Prominente und Wanghong (Internet-Prominente).

    KOLs haben einen starken Einfluss auf die Verbraucher, da sie relevante und qualitativ hochwertige Inhalte erstellen. Die Verbreitung der Markenbekanntheit durch E-Commerce im sozialen und Live-Bereich führt zu einer Umsatzsteigerung. Da wir eine abnehmende Anzahl von KOL-Anzeigen auf Weibo und Wechat sehen können, nimmt ihr Einfluss auf vertikale Plattformen wie Live-Streaming folglich zu. Im Jahr 2020 wird erwartet, dass Marken ihre Investitionen in KOLs erhöhen: Mehr als 60% der Werbetreibenden werden in KOL-Marketing investieren. In der Tat werden sie nicht nur eine größere Anzahl von ihnen einstellen, sondern auch ihre Preise steigen.

    54% WACHSTUM IM JAHR AUF AI-INVESTITIONEN

    Chinas 13. Fünfjahresplan, der sich auf die Entwicklung der künstlichen Intelligenz konzentriert, rangierte unter den insgesamt 69 Aufgaben auf Platz 6 der wichtigsten Aufgaben. Das Jahr 2019 war das Jahr großer Fortschritte in China: Entwicklung von 5G, neuen intelligenten Kanälen und Einzelhandelslösungen. China spielt eine Schlüsselrolle in der Entwicklungsphase der KI. Im Jahr 2019 stieg Chinas Gesamtwert der AI-Risikokapitalinvestitionen um 54% auf 7,4 Mrd. USD!

    Der Einsatz von KI durch Werbetreibende und Vermarkter hat die Effizienz der chinesischen Marketingbranche um 20 Prozent gesteigert. Wenn KI einen solchen Einfluss haben kann, dürfen andere Technologien nicht beiseite gelegt werden. Das Internet der Dinge (IoT), Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR), erweiterte Sprach- und Gesichtserkennung können das Benutzererlebnis verbessern und die Verbraucher stärker einbeziehen. Diese Technologien sind das Hauptforschungsfeld der Tencent-Tochtergesellschaften, der Muttergesellschaft von WeChat.

    WECHAT IOS 7.0

    Tencent, bekannt für seine Instant Messaging-App Wechat , Baidu für seine Suchmaschine, Alibaba und JD.com für ihre E-Commerce-Plattformen, sind die wichtigsten chinesischen Unternehmen im Technologiesektor. Dank der großen Anzahl von Benutzern konnten die generierten Daten die Anzahl der Kanäle erweitern, um die Verbraucher zu erreichen und noch personalisiertere Inhalte zu erstellen. Dieses Phänomen kann durch das jüngste Update von Wechat veranschaulicht werden.

    Wechat iOS 7.0 wurde im Dezember 2018, vier Jahre nach dem letzten Update, gestartet. Es hat ein leichteres und flaches Design, aber meistens hat es neue Funktionen. Ähnlich wie bei Instagram und Facebooks Geschichten bringen WeChats Time Capsule und Top Stories den chinesischen Social-Media-Riesen in den Kurzvideomarkt. Benutzer können Videos von nicht mehr als 15 Sekunden aufnehmen oder hochladen und Textbeschreibungen, Emojis, Hintergrundmusik, Selfie-Aufkleber, Orte usw. hinzufügen. Auf diese Weise konkurriert Wechat mit Tik Tok auf dem Kurzvideomarkt.

    Um die Wettbewerbsfähigkeit weiter zu steigern, hat WeChat kürzlich einige neue Funktionen hinzugefügt, z. B. eine Paywall für exklusive Inhalte oder den Video-Live-Stream für offizielle Konten. Damit vervielfacht WeChat die Möglichkeiten für die digitale Marketingwelt.

     

    Sie können unser Social Media Marketing in China (kostenlos) erhalten, indem Sie eine E-Mail an ask@marketingtochina.com senden 

    GENTLEMEN MARKETING AGENCY

    GMA Chinesische Agentur für digitalen E-Commerce

    Gentlemen Marketing Agency ist eine Agentur für digitales Marketing mit Sitz in Shanghai. Wir sind spezialisiert auf die Entwicklung von Marketingstrategien für Unternehmen, die ihre Präsenz in China verstärken möchten. Wenn Sie mehr über die digitalen Marketingtrends von 2020 erfahren möchten, kontaktieren Sie uns bitte.

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Die Muttern und Bolzen der Vermarktung eines Buches in China

Posted by Kmuwe Bagentur, Wednesday, 27th May 2020 @ 7:57am

  • Ein merkwürdiger Fall ist kürzlich auf dem chinesischen Buchmarkt aufgetreten

    Ein Buch des amerikanischen Schriftstellers Francis Fukuyama hat sich in China trotz seines kontroversen Themas innerhalb von zwei Tagen zu einem Hit und zu einer Top-Leseempfehlung auf einer lokalen Website für Buchbesprechungen entwickelt. Das Buch ist bereits seit einigen Jahren auf dem Markt und wurde durch eine glückliche Chance aus heiterem Himmel auf die Leselisten gesetzt. Das war ein perfektes Beispiel dafür, wie die Werkzeuge zur Förderung eines Buches marketing in china funktionieren.

    Wie ist das passiert?

    Der Ausbruch des Coronavirus in Wuhan Ende Januar vor dem Frühlingsfest ließ die Herzen der ganzen Nation bluten. Die Zeit war angespannt, die Gedanken waren konzentriert und die Einstellungen waren ernst. Die Menschen haben den Mut gefasst, schnell auf die Katastrophe zu reagieren, sich selbst in den Griff zu bekommen und innerhalb von 10 Tagen das erste Krankenhaus gebaut, das speziell für die Opfer des neuartigen Virus bestimmt ist.

    Ein junger Post-Doc mit dem Nachnamen Fu gehörte zu den ersten Infizierten, die am 5. Februar als Patient das Modulkrankenhaus betraten. Fu las ein Buch, in dem er ruhig und entspannt blieb, während er Teil der angespannten Atmosphäre war und das Krankenhausleben hektisch war nationaler Kampf gegen Krankheiten.

    Das Foto von ungestörtem Fu mit einem Buch in der Hand wurde in China viral und drang über Millionen von Aktien schnell in alle lokalen sozialen Medien ein. Der Patient wurde ungewollt zum Inbegriff von Hoffnung und innerem Frieden. Dies war eine Erleichterung der landesweiten Spannungen, da die Menschen sich einfühlen und auf die gute Seite des Lebens schauen konnten.

    Was ist mit dem Buch?

    Bewertung der Ursprünge der politischen Ordnung von Fukuyama, Douban, Februar 2020

    Das Buch war ein unverzichtbarer Bestandteil des im chinesischen Internet veröffentlichten Fotos. Da das Buch nun mit etwas äußerst Positivem und Inspirierendem in Verbindung gebracht wird, wurde es am 7. Februar mit steigendem Umsatz zu einem Top-Buch .

    Bewertungen zu Douban ab Februar 2020 sind reichlich vorhanden und beziehen sich alle auf Wuhan

    Das Buch brauchte zwei Tage, um an die Spitze zu gelangen! Dieser Fall kann ein klassisches Beispiel dafür sein, wie Ansehen, positive Ideen und Gefühle den Erfolg in China beeinflussen. Darüber hinaus beweist es hier die Macht sozialer Plattformen.

    Nicht jede Schriftstellergeschichte endet in China mit einem solchen Wunder. Beides endet nicht mit durchschnittlichem Erfolg. Es sollten große Anstrengungen unternommen werden, um das gleiche Ergebnis zu erzielen und ein Buch in China durch ordnungsgemäße Vermarktung zu bewerben, anstatt auf ein übernatürliches Ereignis zu warten.

    Die Regeln des chinesischen Buchmarktes sind sowohl eine Katastrophe als auch ein Segen. Es ist unmöglich, sie zu kennen, abzuleiten und einzuhalten, wenn Sie die Mentalität nicht verstehen und sie von innen nach außen sehen. Im Gegenteil, sie sind einfach, eng, schematisch und standardisiert, was bedeutet, dass es der Schlüssel ist, sie rein und raus zu kennen!

    Buchmarkt in China: Zahlen und Fakten in Kürze

    Wenn Sie diesen Artikel lesen, wissen Sie bereits, dass der Buchmarkt in China ein attraktives Ziel ist, weil:

    • 1,4 Milliarden Menschen und fast 60% der aktiven Leser erreichen eine Zielgruppe von bis zu 850 Millionen Menschen.
    • Chinas dynamisches Wirtschafts- und Alphabetisierungswachstum impliziert, dass 60% eines Tages die Marke von 100% erreichen würden;
    • Die Buchmarktgröße in China stieg ab 2019 auf 14,9 Milliarden USD ;
    • Der Buchmarkt verzeichnete 2008-2018 in China ein Wachstum von mehr als 20% und stieg aufgrund des Anstiegs des Online-Einzelhandels im Jahr 2019 um 11% .
    • Bildung und Alphabetisierung bedeutet Chinesen Verlangen nach Wissen sind und offen für verschiedene Themen (Sie einer der Trends überprüfen hier );
    • 22% aller Bücher auf dem chinesischen Markt sind ausländische Bücher.

    Wie bewerbe ich ein Buch in China?

    1. Entdecken Sie den Markt und wählen Sie die richtigen Bücher aus. PS Die „falschen Bücher“ können auch in China vermarktet werden, aber es gibt keine Garantie dafür, dass der Erfolg der Partei von Dauer ist.
    2. Finden Sie eine zuverlässige Agentur vor Ort, um Ihre Bücher zu übersetzen.
    3. Gehen Sie digital und erhalten Sie mehr Belichtung.
    4. Werden Sie ein "Muss".
    5. Genieße den Erfolg :)

    Buch in China verkaufen: Übersetzung ist keine Option

    Wenn es sich nicht um ein Sprachlehrbuch handelt, sollten Sie sich wirklich um die Übersetzung kümmern, wenn Sie ein Buch in China bewerben möchten. Selbst wenn es auf Englisch ist, könnten die Bücher in China zum Scheitern verurteilt sein. Warum? Hier gibt es zwei sehr spezifische Punkte.

    1. Sie sprechen entweder nur Mandarin

    Trotz Ihrer Erwartungen, dass China ein definitiv fortschrittliches Land mit vielen riesigen kosmopolitischen Städten ist und daher wie anderswo auf der Welt Englisch sprechen kann, ist China ein völlig anderer Planet.

    • China war früher ein extrem isolierter und zurückhaltender Staat, so dass die Mehrheit der Menschen noch vor einigen Jahrzehnten keine Fremdsprachen lernte.
    • Junge Menschen, die in den allermeisten Fällen Englisch (und gelegentlich auch andere Sprachen) gelernt haben, fühlen sich noch nicht wohl genug damit, was insbesondere für das Lesen von Büchern gilt.
    • Sie brauchen es einfach nicht, weil es nicht sie sind, die Sie mit den Büchern (oder anderen ausländischen Produkten) dringend brauchen, sondern Sie, die sie brauchen.
    1. Oder sie fühlen sich einfach nicht wohl mit anderen Sprachen!

    In der chinesischen Sprache gibt es einen Begriff wie Mafan . Sie werden es kaum in einer anderen Sprache finden; Dieses Wort könnte jedoch der perfekte Inbegriff der chinesischen Mentalität sein. Mafan bezieht sich im Allgemeinen auf alles, was belastend ist und Unannehmlichkeiten verursacht. Erschwerend kommt hinzu, dass der Umfang der Dinge, die dem chinesischen Volk Unannehmlichkeiten bereiten, unglaublich groß ist, was Mafan zu einem allgegenwärtigen Phänomen macht. Alles, von der Verriegelung des Schlüssels im Raum bis hin zu Formalitäten, Problemen, dem Umgang mit einem negativen Denker usw., ist ein potenzieller Mafan . MafanDies ist ein Grund, einen Job zu kündigen, einen Geschäftspartner aufzugeben oder sich für ein anderes Produkt zu entscheiden. Ein Buch auf Englisch zu lesen (auch wenn sie etwas davon wissen), das auf Chinesisch veröffentlicht werden könnte, ist auch ein großer Mafan !

    Stellen Sie nach all dem sicher, dass Ihr Buch keine Art von Mafan ist . Darüber hinaus sollte eine ordnungsgemäße Übersetzung durch eine spezialisierte Agentur / Dienstleistung vorliegen. Der logische Aufwand der Mandarin-Sprache ist so einzigartig wie die Mentalität der Menschen hier. Eine Google-Übersetzung liefert ein zufälliges, nicht lesbares Skript. Ein Nicht-Experte kann verwirrende Alternativen finden, während ein professioneller Dienst Ihr Buch so anpasst, dass es den komplizierten chinesischen Köpfen entspricht.

    Verkaufsbeschränkungen für Bücher in China

    Bücher umfassen diese Art von Markt, der die Aufmerksamkeit auf Details in China erfordert. Schauen Sie sich folgende Punkte an:

    1. Themen

    Um ein Buch in China zu promoten, muss man bereit sein, sich im weitesten Sinne mit einer kommunistischen Partei auseinanderzusetzen. Die Kommunistische Partei ist hier ein großes Filter- und Desinfektionssystem, das sein Bestes tut, um negative Einflüsse von außen zu beseitigen. Daher gibt es Themen, die in China nicht erwünscht sind - bedenken Sie dies.

    1. Richtige Formulierung

    Es gibt Wörter, Zahlen und sogar Daten und Ereignisse, die in chinesischen Büchern oder anderen Schriften nicht erwähnt werden dürfen. Der Grund ist entweder ihre reichhaltige Kultur oder - wieder - die Kommunistische Partei. Ein zuverlässiger Service für Übersetzungen löst das Rätsel für Sie.

    1. Popularität

    Ausländische Bücher werden, wie ich bereits erwähnt habe, in China immer beliebter. Dies bedeutet, dass die lokalen Aspiranten und die lokale Ideologie bedroht sind. Die Akzeptanz ausländischer Literatur verlangsamt sich also kontinuierlich - nur die Besten machen den Schnitt.

    Digitales China

    Heutzutage kann China die höchste digitale Kompetenz der Welt vorweisen. Technologien haben das Land in dem Maße durchdrungen, in dem Benutzer nicht auf bestimmte Altersgruppen beschränkt sind. Sogar ältere Menschen sind hier einmal digital versiert im Vergleich zu ausländischen Kollegen.

    Darüber hinaus können sie alle als fortgeschrittene Benutzer betrachtet werden, da alle wichtigen täglichen Operationen jetzt online in China ausgeführt werden:

    • Der Kauf aller Produkte, von Lebensmitteln bis hin zu Elektronik, erfolgt online (45% der Bücher wurden 2019 online gekauft, und diese Rate wird voraussichtlich steigen).
    • Die Rechnungen werden online bezahlt.
    • Die Suche nach Informationen jeglicher Art ist online.
    • Alle Termine und Buchungen sind online.
    • Und sie verbringen nur mehr als 6 Stunden pro Tag online (das ist doppelt so viel wie zum Beispiel in den USA).

    Ein chinesisches Sprichwort 抬头 挺胸 bedeutet „Kopf heben und Rücken strecken“

    Infolgedessen sind die effektivsten Marketingmittel in China alle online! Und es ist keine Überraschung, denn sie geben aus:

    • 8 Stunden arbeiten,
    • 8 Stunden schlafen,
    • 6 Stunden online (was normalerweise mit Essen, Kommunizieren, Einkaufen, Pendeln zur Arbeit usw. verbunden ist),
    • nur 2 Stunden, sagen wir, waschen und kochen,
    • 24-8-8-6-2 = 0 Zeit zum „Stehen und Starren“ (dh um auf Offline-Erlebnisse zu achten, einschließlich Werbeaktionen)!

    Wie funktioniert es mit den Büchern?

    1. Chinesische Staatsangehörige erhalten online Empfehlungen von ihren Freunden - das ist ein äußerst effektiver Austausch von Inhalten.
    2. Sie stolpern zufällig über die Bücher, während sie im Internet oder in den sozialen Medien surfen.
    3. Die Leute hier suchen nach einem geeigneten Buch, um Online-Magazine und Foren zum Thema zu lesen.
    4. Sie kaufen ihre Bücher über die E-Commerce-Plattformen und erhalten sie schnell von jeder Ecke des Landes bis zur Tür geliefert.
    5. Chinesen „berichten“ auch darüber, was sie in Beiträgen auf sozialen Plattformen lesen.

    Belichtung und Sichtbarkeit

    Die meisten von Ihnen, die Buchautoren, möchten, dass China zu ihrer ersten Erfolgsarena wird, die angesichts der Marktgröße völlig fair ist. Dies bedeutet, dass Sie verstehen, dass Sie von vorne anfangen müssen. Einige von Ihnen produzieren jedoch bereits Bestseller außerhalb Chinas und denken, dass es hier einfach sein wird. Dies ist leider ein weit verbreitetes Missverständnis, da Ihre Chancen in China gerade sind und zu Beginn gleich Null sind.

    Warum?

    Wie ich bereits erwähnt habe, war China vom Rest der Welt isoliert. Sie haben ihre eigenen Systeme und ihre eigenen Mittel und Wege für alles entwickelt, wodurch sie ein wenig außerhalb der üblichen Praktiken bleiben. Google, Facebook, Instagram, YouTube und weitere internationale Dienste sind in China einfach verboten. Das macht es dir offensichtlich unmöglich, sie über dein wundervolles Selbst zu informieren. Es sei denn, Sie versuchen, die Chinesen dazu zu bringen, Sie zu sehen, Ihre Bücher zu kennen, darüber zu sprechen ...

    Natürlich könnte man denken, dass sie im Web nach dem Namen / Thema suchen und ihn finden können. Aber würden sie es jemals finden, wenn es noch nicht in ihrem System ist? Nein. Das System ist anders und im Großen und Ganzen nicht mit dem weltweiten Netzwerk verbunden.

    Der Einstieg in das System bedeutet, eine optimierte Website zu haben (damit diese erreichbar ist und nicht gesperrt wird) und die Suchmaschinenoptimierung auf Baidu (eine lokale Alternative für Google) durchzuführen. Dafür können Sie sich auf uns verlassen.

    Reputation und Branding in China

    Um ein Buch in China zu promoten, machen Sie die ersten Schritte, die Sie im Abgrund Ihrer Konkurrenten sehen können. In der Zwischenzeit müssen Sie an Ihrem Image arbeiten, um einen Vorteil gegenüber diesen zu erzielen. Warum ist es so notwendig?

    • Chinesen sind keine Entdecker - sie wollen etwas Vertrauenswürdiges, 100% Gutes.
    • Diese Nation kann durch Widerstand gegen das Eingehen von Risiken gekennzeichnet sein - sie denken viel nach, bevor sie sich entscheiden, ihre Zeit und ihr Geld für ein Buch aufzuwenden, und sie werden die am besten empfohlene Option wählen.
    • Sie sind es nicht wirklich gewohnt, individuelle Entscheidungen zu treffen, weil sie ein starkes Gefühl für die Menge haben - sie folgen dem allgemeinen Kodex.
    • Sie betrachten sich als normale Menschen und verlassen sich daher vor dem Kauf eines Buches auf die Mehrheit der Experten.

    Die Vermarktung eines Buches in China erfordert ein positives Image, das Fukuyamas Buch nur durch Zufall erhält.

    Historische, kulturelle, politische und wirtschaftliche Hintergründe haben sie auf ganz andere Weise geprägt. Alles in allem scheint sich ihr Verbraucherverhalten vom gesunden Menschenverstand zu unterscheiden. Wenn Sie jedoch wirklich einen sensationellen Erfolg erzielen wollen, müssen Sie ihn zum Nennwert nehmen und gehorchen. Wenn Sie in Rom sind, machen Sie es doch wie die Römer, oder?

    Wenn Sie wissen möchten, wie man:

    • Profitieren Sie von sozialen Plattformen, um Ihr Buch in China zu bewerben.
    • Besuchen Sie die lokale Presse, überprüfen Sie Websites und steigern Sie Ihr Image.
    • eine langfristig erfolgreiche Strategie aufgebaut,

    … Und vieles mehr: Schreiben Sie eine Nachricht und lassen Sie sich kostenlos von unseren Experten beraten.

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Beste Plattformen, um chinesische Touristen im Jahr 2020 anzulocken

Posted by Kmuwe Bagentur, Wednesday, 27th May 2020 @ 7:54am

  • Im Jahr 2018 wurden 150 Millionen ausgehende Besuche von chinesischen Reisenden durchgeführt, was China zum weltweit größten Markt für ausgehenden Tourismus macht und einen Anstieg von etwa 15% gegenüber dem Vorjahr darstellt. Zu wissen, dass chinesische Touristen etwa ein Fünftel der weltweiten Tourismusausgaben ausmachen, wäre es nutzlos, die Gelegenheit zu verpassen, sie anzuziehen.

    Die Zahl der ausgehenden Tourismusreisen stieg 2019 um 11% auf 166 Millionen ausgehende Besuche chinesischer Reisender. Bis 2022 wird ein Anstieg auf 170 Millionen erwartet. 

    Gegenwärtig werden Chinesen wegen des Coronavirus gebeten, beim Ausgehen vorsichtig zu sein und sogar zu Hause zu bleiben, um in Sicherheit zu sein. Sie haben keine echte soziale Interaktion, körperliche Aktivität oder einzigartige Erfahrung oder was wir soziale Distanzierung nennen. Aber eines können Sie sicher sein: Sie freuen sich auf diesen Sommer für die Ferien und suchen nach ihrem nächsten Ziel!

     

    Wie tun einige Unternehmen und manchmal auch Länder, um so viele chinesische Touristen wie möglich anzulocken? Hier sind einige Antworten.

     

    Passen Sie die Denkweise und Bedürfnisse der chinesischen Touristen an

     

    • chinesische Sprache

    Die Sprache ist für jeden wichtig, um Informationen zu erhalten. Da nur 25% der chinesischen Bevölkerung Englisch sprechen, ist es leicht zu erraten, dass sie die Unternehmen / Dienstleistungen bevorzugen, die sie verstehen können. Die Hauptsprache ist Mandarin und sie werden nach Orten und Dienstleistungen in Mandarin suchen. Zum Beispiel bevorzugen sie ein Hotel, in dem sie verstanden werden, oder einen Service, bei dem sie kein Englisch sprechen müssen.

     

    • Website und kündigt an

    Das chinesische Google ist Baidu , das 82% des Marktanteils lokaler Suchmaschinen ausmacht. Aus diesem Grund ist eine gute Suchmaschinenoptimierung in Baidu unerlässlich, wenn Chinesen nach der Art von Service suchen, die Sie anbieten.

    Eine Website in Englisch und Mandarin ist ein positiver Punkt für Ihren ersten Kontakt mit potenziellen chinesischen Kunden. Dank Schlüsselwörtern und effizientem SOE auf Baidu haben Sie mehr Chancen, nach Recherchen in den ersten Ergebnissen zu erscheinen, aber es gibt noch eine andere Möglichkeit, ganz oben im Ranking zu stehen: eine von China gehostete Website. Wenn Ihre chinesische Website in China oder einem Nachbarland gehostet wird, haben Sie ein besseres SOE. Durch das Hosten Ihrer Website in Singapur oder Hongkong wird die Ladegeschwindigkeit erhöht. Ein Domainname, der .cn verwendet, wird von Baidu bevorzugt.

    Chinesische OTA

    Chinese OTA ist china marketing Online-Reisebüro . Es ist wichtig, auf ihren Plattformen präsent zu sein, um Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit zu erlangen. Die Top-OTA im Jahr 2018 waren Ctrip, Qunar und Fliggy. Mit rund einem Drittel des Marktanteils ist Ctrip eines der wichtigsten Online-Reisebüros in China, das Flugtickets und Hotelbuchungen anbietet. Qunar und Fliggy bieten dieselben Dienstleistungen an und haben beide einen Marktanteil von etwa 15%. 

    . Chinesische Foren

    Ihre Präsenz in chinesischen Foren ist natürlich unerlässlich, insbesondere wenn Sie chinesische Verbraucher anziehen möchten. Chinesen verlassen sich sehr auf Kommentare und Bewertungen, bevor sie etwas kaufen oder buchen. Sie haben auch die Angewohnheit, regelmäßig einen Kommentar zu den Produkten zu hinterlassen, die sie gerade gekauft oder getestet haben, und dies gilt auch für Erlebnisse und Reisen. Aus diesem Grund hilft Ihnen ein sauberer und positiver E-Ruf in diesen chinesischen Foren, mehr Kunden anzulocken. Vergessen Sie nicht, dass die chinesische OTA auch einen Forumbereich bietet und Ihr Ruf auf klassischen Forumplattformen wie Douban oder Zhihu (eines der am häufigsten konsultierten Foren in China) die Entscheidung potenzieller Kunden beeinflusst.

    • WeChat Pay / AliPay

    Anders als in westlichen Ländern ist Online-Zahlung in China eine gewöhnliche Sache. Das Bezahlen mit Ihrem Smartphone gehört zum täglichen Leben eines jeden Chinesen. Wenn Sie Ihren chinesischen Touristen diese Funktion anbieten, werden sie einerseits für die Zahlung beruhigt, fühlen sich aber auch wohler.

    Die in China am häufigsten verwendeten Online-Zahlungssysteme sind Alipay und WeChat Pay mit einem Marktanteil von 54% bzw. 40%. Wie Sie im folgenden Bild sehen können, müssen Sie einen QR-Code offenlegen, damit sie bezahlen können. Nehmen Sie diese Gewohnheit an und legen Sie Ihre WeChat- oder Alipay-QR-Codes (oder beides!) Offen.

     

    • Chinesische Dienstleistungen / Übersetzung + Besuche

    Nicht obligatorisch, aber ein großes Plus für Chinesen. Das Anbieten chinesischer Dienstleistungen wird sie ebenfalls beruhigen. Die meisten chinesischen Touristen reisen mit einer Gruppe und je weniger sie eine Fremdsprache sprechen, desto besser. Wenn Mitarbeiter Mandarin sprechen, einen Concaringe-Service für Mandarin anbieten oder eine Stadtrundfahrt in Mandarin vorschlagen, werden sie sich in Sie verlieben! Diese Art von Strategie zieht buchstäblich chinesische Touristen an.

     

    Sonderangebot zwischen Regierungen

     

    • Usbekistan

    Usbekistan ist das erste zentralasiatische Land, das chinesischen Staatsangehörigen visumfreien Zugang gewährt: Chinesische Touristen haben sieben Tage visumfreien Zugang, was zur Entwicklung dieser Branche beitragen wird.

    Es ist nicht das erste Mal, dass Usbekistan dies tut. Bürger aus 43 verschiedenen Ländern erhielten 30 Tage visumfreien Zugang, und die Zahl der Touristen war im ersten Quartal des Jahres um 42% auf 1,3 Millionen gestiegen!

    Dank dieser visumfreien Maßnahme für China werden neue und reiche chinesische Touristen angezogen und sie werden die lokalen Aktivitäten entwickeln und den lokalen Umsatz steigern.

     

    • Malediven

    Malediven plant, mehr Direktflüge von China auf die Malediven hinzuzufügen. Wie in Usbekistan ist das Ziel, mehr chinesische Touristen in ihr Land zu locken.

    Derzeit gibt es 26 Direktflüge pro Woche zwischen den Malediven und China. Da die Malediven bis 2023 jährlich bis zu eine Million Touristen anziehen wollen (das ist dreimal so viel wie die tatsächliche Zahl), müssen sie die Anzahl der Flüge zwischen den Malediven und China sicherlich verdreifachen.

     

    • Griechenland

    Von den seit 2013 erteilten 5.300 Aufenthaltsgenehmigungen gingen mehr als 3.400 an Chinesen. Aufgrund seiner Rezession und seiner niedrigen Immobilienpreise musste Griechenland steigen und Nicht-EU-Bürgern zahlreiche Aufenthaltsgenehmigungen erteilen, um die Wirtschaft anzukurbeln. Dies wird als „Goldenes Visum“ bezeichnet und war für Griechenland eine effiziente Möglichkeit, sich von seiner langen Rezession zu erholen.

     

    Dank der Initiativen der Regierung, sich gegenseitig zu fördern und zusammenzuarbeiten, gibt es viele Möglichkeiten für professionelle Touristen. Unser bester Rat für Sie ist, proaktiv zu sein. Warten Sie nicht, bis die Kunden auf wundersame Weise zu Ihnen kommen, da einige Regierungsprogramme laufen, sondern surfen Sie in diesen Programmen, um Ihr Marketing effizienter und kostengünstiger zu gestalten.

     

    Wir sind die GMA:

    • Chinesische Marktverhaltensspezialisten
    • Experten für digitales Marketing
    • Fachleute des Tourismussektors
    • Kosmopolitisches französisch-chinesisches Team

     

    Lassen Sie uns sehen, wie Sie für Ihre zukünftigen chinesischen Kunden attraktiver werden können. Rufen Sie uns an!

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