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Of course, I put the word “enemy” in swift member 2.0 review here because, they're not really enemies in the  absolute sense of the word. The prospect's family and friends are probably not out to deliberately sabotage his or her love life. The government probably isn't out to get them personally. The media probably doesn't have a policy to screw up men's chances with women, and so on. You're not aiming to turn your prospect against family and friends! In the context of my “women and dating” product, I simply want to help them realize that family and friends aren't necessarily the best people to turn to for dating advice. They are the “enemy” in a  relative sense, in the specific context of the prospect's problem. This is where “nuggets of logic” can be used to justify why they are the “enemy”.

“Are your friends so good with women that they can go into a bar and walk out with two or three numbers, or maybe even a girl on their arms? If not, perhaps it's time to stop taking dating advice from your friends... and listen to someone who CAN do this. Here's how...” “Those muscle building magazines make most of their money from their advertisers. No wonder they're always pushing those products in the articles! Truth is, those magazines are driven by the ad dollar, and don't necessarily have your best interests at heart. They won't tell you the best ways of building muscle... they'll tell you what pleases their advertisers. Listen, here's what those magazines aren't telling you...”

Weave the “us versus them” storyline throughout your swift member 2.0 review, pointing out who or what the “enemy” is, why they are holding the reader back, and how you (as their friend as well as the expert) are going to pull back the curtain, and spill the beans. After all, it's time they knew the TRUTH... right? Unlike the “enemy”, you're here to help. 2.áLossáAndáRedemption With this storyline, you (as the product creator) are the underdog. Maybe like the reader, you started off with several disadvantages, or you used to be like them, suffering from the same problems. Then you made a big discovery, breakthrough or had a series of insights that turned your life around and solved the same problem your reader is going through. Now, because you're generous and caring, you'd like to share your discoveries with the reader, so that they too can benefit from them. This storyline is great for several reasons. We like supporting the underdog, especially if they're up against a “common enemy”. If you've suffered the same kind of problems as your readers, it allows you to build rapport with them. You have a common bond – namely, your life experiences. You're basically just like them. It also gives them hope. In effect, it says to the reader, “If I can do it... so can you.” This is even more effective if you suffered even more extensively than the prospect. It also justifies why you created the product. You wanted to help them, and benefit from the experience and insights that you gained along the way.

3.áTheáReluctantáHero With this swift member 2.0 review, you're the ordinary, humble guy or girl with a remarkable story, who just happened to stumble on something which will solve the reader's problems. Word got out about your solution, and soon everybody wanted to know about it.

As a favour to the world you've decided to teach it – but, you want people to realize that you're nothing special, in some ways you got lucky by stumbling upon this solution. You've got your flaws, you're human too, you've made mistakes. You didn't really ask for this leadership role, but basically fell into it because that's what people wanted. You don't “know it all”, but you're happy to share what you've discovered and give back to the world that gave you this lucky break. This is a great storyline because you come across as humble. We're not that fond of people who brag, boast and claim they “know it all”; but the “reluctant hero” is endearing. Frodo Baggins from  TheáLordáOfáTheáRings made a great hero precisely because he wasn't some muscular, heroic dragon­slayer who quite obviously could slay the enemy, destroy the ring, and be back home in time for dinner. Quite the opposite. He was small and weak in comparison to the other races in the Middle Earth environment, and his enemies were incredibly powerful. This allowed the reader to empathize with Frodo, and root for him in his noble quest to destroy the ring. THEáTYPESáOFáSTORIESáYOUáCANáUSE We touched on these earlier, but now it's time to go into more detail. In your copy, there are different types of stories you could use... • Anecdotes. These are stories that describe specific experiences that happened to you or a client, usually with specific outcomes. Make these relevant to your prospect. As well as  using them to establish points of agreement, you can also use them for  case studies, and for highlighting specific results a client achieved.

• Hypotheticalásituations. These are stories that aren't necessarily real, but are used to illustrate possibilities and what could happen. You can use these to describe situations prospects might currently encounter, as well as getting them to think about what life could be like after their problems have been solved. • Yourá“before”áandá“after”ástories. These are stories showing the  reader what you and your life used to be like before and after you solved  your problems. • Clientástories. If you haven't experienced a problem personally, you may be able to use a story of one of your clients who  has had that  problem. The advice you gave to your client, and how you solved his or her problem, can contribute to demonstrating your expertise.

 
• Theástoryáofáyouráproduct. This is the story of how your product came to be, what specific steps led to your discovery, your breakthrough, the insights that led you to the solution. “BEFORE”,á“AFTER”áANDá“CLIENT”áSTORIES For products in which you've gone through the same problem as the reader, it can be useful to tell your “before” and “after” stories. This demonstrates that you can truly understand and relate to the prospect, and shows that because you've been through it and solved the problem, you are more likely to have the solution for them. In short, it grants you a form of expert status through the “school of life” as it were. You don't have mere academic knowledge of the subject, you've been there, done that, and got the scars to prove it. Telling your “before” story is simple enough. Just tell them what you used to be like, before you solved the problem. Weave in your prospect's fears and frustrations, and highlight the reasons you hadn't got your problem sorted out at the time, to which your prospects can relate. Ideally, you want your prospect to think, “That's just like me!” or even better, “That's even worse than the situation I'm in!” The message you'll be conveying to them is, “Hey... if even I could solve this problem... and look at the bad situation I was in, then you  certainly can. Here's how.” Let's return to our imaginary dating product for men. I got up to this point in 

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